

制造業(yè)作為國民經(jīng)濟的主體,近幾年在技術(shù)發(fā)展以及國家政策的刺激下,市場(chǎng)對產(chǎn)品制造和服務(wù)的需求持續增長(cháng)。與此同時(shí)也伴隨著(zhù)市場(chǎng)化競爭的加劇,越來(lái)越多的制造型企業(yè)都在思考如何通過(guò)數智化轉型擴大市場(chǎng)占有、提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。
裝備制造企業(yè)銷(xiāo)售模式大多是典型的項目型銷(xiāo)售,其主要的業(yè)務(wù)特征:
01
項目金額大:
一般項目的金額都在幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)甚至上億,任何一個(gè)項目對公司業(yè)績(jì)影響較大;
02
選型參與角色多:
選型過(guò)程涉及較多的人員,影響項目因素多,導致項目在一定程度上不可控;
03
時(shí)間周期長(cháng):
一個(gè)項目長(cháng)達幾月,半年,一年都有可能,中間不可控因素較多;
04
過(guò)程控制因素多:
一個(gè)項目涉及到集團、子公司、設計、工藝、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、高層等多個(gè)角色,多個(gè)人員;
05
項目交付過(guò)程復雜:
項目交付過(guò)程中涉及到安裝、驗收、巡檢、維修等多種場(chǎng)景。
因此,在營(yíng)銷(xiāo)數智化轉型過(guò)程中,企業(yè)應聚焦項目全過(guò)程的精細化管理,通過(guò)流程規范、數據集成,提高內部協(xié)同效率,形成以客戶(hù)為中心,以項目為主線(xiàn)的端到端業(yè)務(wù)流程閉環(huán)。
目前大多數傳統制造企業(yè)已經(jīng)完成基本的信息化建設,構建起了以ERP為核心的信息化系統,但是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理中仍然存在諸多問(wèn)題:
01
客戶(hù)信息:
數據缺乏數據歸集和整合,客戶(hù)經(jīng)營(yíng)情況無(wú)法及時(shí)掌握,人員變動(dòng)后數據丟失嚴重;
02
選型參與角色多:
選型過(guò)程涉及較多的人員,影響項目因素多,導致項目在一定程度上不可控;
03
售中階段:
影響合同回款的節點(diǎn)控制不好,交期難保證、款項難回收,影響企業(yè)的現金流;
04
售后階段:
現場(chǎng)交付計劃控制不好、工單問(wèn)題處理效率低,嚴重影響客戶(hù)滿(mǎn)意度、款項回收及服務(wù)經(jīng)營(yíng);
05
系統集成:
企業(yè)內有多個(gè)專(zhuān)業(yè)系統,缺乏有效的數據集成,無(wú)法為前端業(yè)務(wù)提供賦能。
營(yíng)銷(xiāo)轉型策略
通過(guò)構建以客戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)管理體系,實(shí)現售前、售中、售后端到端流程閉環(huán),提升數據關(guān)聯(lián)透視性,實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)活動(dòng)差異化、全方位、全流程、全要素一體化應用,為客戶(hù)管理、銷(xiāo)售管理、決策管理賦能。
售前階段:構建以商機為核心高效贏(yíng)單體系,過(guò)程透視,高效轉化;
售中階段:構建以合同為核心的執行體系,業(yè)財一體,風(fēng)險管控;
售后階段:構建以工單為核心的高效服務(wù)體系,化被動(dòng)為主動(dòng),提高客戶(hù)滿(mǎn)意度。
核心應用場(chǎng)景
裝備制造行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數智化方案包括五大核心應用場(chǎng)景:
01
客戶(hù)資產(chǎn)全面、高效經(jīng)營(yíng):
構建客戶(hù)全生命周期管理,打造客戶(hù)360全景視圖,全面展示客戶(hù)工商信息、關(guān)系圖譜、銷(xiāo)售過(guò)程、交易往來(lái)、售后服務(wù)等相關(guān)信息,通過(guò)標簽輔助客戶(hù)的特征分群和對客戶(hù)的深入分析,為客戶(hù)差異化服務(wù)提供支撐,實(shí)現客戶(hù)資產(chǎn)集中管理,發(fā)揮客戶(hù)資源最大價(jià)值。
02
商機過(guò)程規范、信息完整:
通過(guò)梳理、制定新項目開(kāi)發(fā)流程,制定商機階段升遷的規范,在系統中固化下來(lái);既保證客戶(hù)開(kāi)發(fā)的進(jìn)程規范推進(jìn),又提升根據項目漏斗實(shí)現業(yè)績(jì)預測的準確度。
03
投標流程精細、風(fēng)險可控:
將投標過(guò)程的階段及動(dòng)作進(jìn)行分解,實(shí)現投標過(guò)程精細化管理,并加強投標申請及標書(shū)的審批,加強投標復盤(pán)分析,實(shí)現過(guò)程規范、效率提升、風(fēng)險可控、經(jīng)驗可復制。
04
合同審批有序、業(yè)務(wù)執行透明:
基于確認后的中標信息,對合同條款、合同明細、收款階段等進(jìn)行結構化處理,實(shí)現合同的在線(xiàn)評審。與供應鏈、報產(chǎn)發(fā)運、財務(wù)等相關(guān)系統打通,交付進(jìn)度實(shí)時(shí)反饋給前端業(yè)務(wù),通過(guò)收款計劃、項目執行進(jìn)度及時(shí)對銷(xiāo)售進(jìn)行預警提醒,降低合同交付風(fēng)險。
05
項目前后一致、工單全程跟蹤:
建立客戶(hù)設備資產(chǎn)信息,通過(guò)結構化工單信息,記錄工單處理方法及過(guò)程,既可實(shí)現售后過(guò)程可視化,又為售后問(wèn)題提供處理歷史參考。根據合同或保修政策自動(dòng)生成保養計劃,變被動(dòng)服務(wù)為主動(dòng)服務(wù),快速響應客戶(hù)問(wèn)題,提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。
06
經(jīng)營(yíng)分析全面準確、決策賦能:
通過(guò)對各業(yè)務(wù)系統的數據進(jìn)行整合,完成對客戶(hù)、人員行為、商機、合同、售后服務(wù)數據的全面分析,結合可視化看板、報表訂閱等方式為高層領(lǐng)導提供決策依據。
價(jià)值總結
通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)數智化平臺建設,可以為企業(yè)帶來(lái)的核心應用價(jià)值:
1、實(shí)現對客戶(hù)全貌信息的完善,信息完整度提升到90%;
2、售前的商機管控,保障贏(yíng)單率的提升20%,促進(jìn)合同高效增長(cháng);
3、售中的合同管控,保障履約率的提升15%,促進(jìn)回款良性循環(huán);
4、售后的工單管控,保障問(wèn)題處理效率提升30%,實(shí)現客戶(hù)滿(mǎn)意度的提升。
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